반응형 리브랜딩2 펩시 젊은 세대 리브랜딩 성공 스토리 펩시(Pepsi)는 100년이 넘는 전통을 가진 글로벌 음료 브랜드이지만, 2010년대 들어 젊은 세대 소비자들과의 정서적 연결이 약해지는 문제를 경험했습니다.이에 따라 펩시는 "즐거움을 위한 브랜드"라는 감성적 리포지셔닝을 통해 대대적인 리브랜딩을 진행했습니다.'For the Love of It' 캠페인, 로고 리뉴얼, 음악·스포츠 중심 마케팅을 통해 펩시는 다시 젊은 층과 감성적 연결을 구축하는 데 성공했습니다. 1. 전통 브랜드가 직면한 세대교체 위기펩시는 1898년에 설립된 이후 코카콜라와 함께 글로벌 음료 시장을 양분해 왔습니다.하지만 2010년대에 들어서면서 신세대 소비자들의 가치관 변화(자기표현, 다양성 중시), 건강 트렌드 확산(탄산 음료 기피)에 따라 브랜드 신선도와 매력도가 하락하는 .. 2025. 5. 4. 던킨 리브랜딩 성공 스토리 던킨은 한때 '도넛 전문점'으로 강한 인식을 가지고 있었지만, 소비자 트렌드 변화에 제대로 대응하지 못하면서 매출과 브랜드 가치가 하락했습니다.이에 2018년, 기존 '던킨도너츠'라는 이름을 '던킨(Dunkin')'으로 변경하고, 커피와 음료 중심 브랜드로 리브랜딩을 단행했습니다.이름뿐만 아니라 제품군, 매장 인테리어, 광고 캠페인까지 전면적으로 변화시켰고 그 결과 브랜드 이미지가 현대적으로 재정립되었으며 매출 회복과 젊은 고객층 유입이라는 실질적 성과를 거두었습니다.던킨 사례는 시장 변화에 빠르게 대응하는 리브랜딩 전략의 중요성을 보여줍니다. 1. 던킨 리브랜딩의 필요성던킨도너츠는 수십 년간 '도넛' 중심 브랜드로 인식되어 왔습니다.하지만 웰빙 트렌드 확산과 함께 고칼로리 도넛 수요가 감소했고, 스타.. 2025. 4. 28. 이전 1 다음 반응형
