반응형 디지털 전환1 아디다스 디지털 전환 성공 스토리 위기를 기회로 만든 글로벌 스포츠 브랜드의 전략2020년, 전 세계가 팬데믹으로 흔들리는 가운데 아디다스는 기업 생존의 갈림길에 서게 되었다.전통적인 오프라인 중심 유통 모델에 의존해 온 이 스포츠 브랜드는 코로나19로 인해 전 세계 오프라인 매장이 강제 폐쇄되면서 단기간에 매출이 급감하는 위기를 맞이했다.그러나 아디다스는 빠르고 단호한 선택을 통해 오히려 위기를 디지털 전환의 기회로 바꾸며 성공적인 브랜드 변화를 이끌어냈다. 오프라인 의존에서 디지털 중심 구조로아디다스는 기존에도 온라인 채널을 운영하고 있었지만, 코로나 이후 본격적인 전략 전환이 필요했다.2020년 2분기 기준 아디다스의 매출은 전년 동기 대비 약 35% 하락했다.이 같은 충격은 곧 디지털 우선 전략을 강화하는 결정으로 이어졌다.회사.. 2025. 5. 11. 이전 1 다음 반응형
