반응형 경험 리뉴얼1 던킨 리브랜딩 성공 스토리 던킨은 한때 '도넛 전문점'으로 강한 인식을 가지고 있었지만, 소비자 트렌드 변화에 제대로 대응하지 못하면서 매출과 브랜드 가치가 하락했습니다.이에 2018년, 기존 '던킨도너츠'라는 이름을 '던킨(Dunkin')'으로 변경하고, 커피와 음료 중심 브랜드로 리브랜딩을 단행했습니다.이름뿐만 아니라 제품군, 매장 인테리어, 광고 캠페인까지 전면적으로 변화시켰고 그 결과 브랜드 이미지가 현대적으로 재정립되었으며 매출 회복과 젊은 고객층 유입이라는 실질적 성과를 거두었습니다.던킨 사례는 시장 변화에 빠르게 대응하는 리브랜딩 전략의 중요성을 보여줍니다. 1. 던킨 리브랜딩의 필요성던킨도너츠는 수십 년간 '도넛' 중심 브랜드로 인식되어 왔습니다.하지만 웰빙 트렌드 확산과 함께 고칼로리 도넛 수요가 감소했고, 스타.. 2025. 4. 28. 이전 1 다음 반응형
