반응형 감성 마케팅3 벤앤제리스 감성 마케팅 성공 사례 “세상을 바꾸는 아이스크림.”이 말이 어색하지 않은 브랜드가 있다. 바로 벤앤제리스(Ben & Jerry’s)다.달콤한 맛으로 사랑받는 이 브랜드는 그 달콤함 속에 사회적 메시지와 철학을 진하게 녹여내 단순한 식품 브랜드를 넘어 가치 소비 시대를 선도하는 브랜드로 자리 잡았다.공정무역, 인권, 기후변화, 다양성 등 사회 문제에 대한 선명한 태도와 행동으로 벤앤제리스는 감성 마케팅의 교과서가 되었고, 지속 가능한 브랜드 성장을 이뤄냈다. “맛”만으로는 부족했던 시대글로벌 아이스크림 시장은 하겐다즈, 매그넘, 돌체 등 고급 브랜드부터 로컬 저가 브랜드까지 경쟁이 치열하다.이 속에서 벤앤제리스는 단지 더 달거나 부드러운 아이스크림이 아니라, ‘더 나은 세상을 위한 아이스크림’이라는 콘셉트로철저히 브랜드의 정.. 2025. 5. 13. 코카콜라가 만든 감성 마케팅 성공 스토리 코카콜라는 단순한 탄산음료 브랜드를 넘어, '행복'과 '즐거움'이라는 감정을 전 세계에 퍼뜨린 대표적인 감성 마케팅 성공 사례입니다.초창기부터 제품 기능보다는 감정적 연결에 집중해왔으며, 특히 "Open Happiness" 캠페인을 통해 소비자에게 긍정적인 경험을 전달하는 데 성공했습니다.코카콜라는 감성 스토리텔링을 적극 활용해 광고 하나하나에 감정의 코드를 담았습니다.이를 통해 소비자들은 코카콜라를 단순한 음료가 아니라, 특별한 순간을 완성하는 브랜드로 인식하게 되었죠.뿐만 아니라, 코카콜라는 국가별로 다른 감성 코드를 반영하여 로컬 맞춤형 감성 마케팅 전략을 펼쳤습니다.예를 들어, 미국에서는 자유와 행복, 아시아 지역에서는 가족과 공동체를 강조하는 방식입니다.최근에는 SNS와 디지털 채널을 활용하여,.. 2025. 4. 28. 나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인 성공 비결 분석 나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인이란?1988년, 나이키는 단 세 단어로 전 세계인의 마음을 움직였습니다."Just Do It."이 간결한 슬로건은 단순히 스포츠 브랜드를 알리는 문구를 넘어, 삶 전반에 걸쳐 도전하고 행동하라는 보편적 메시지로 확장되었습니다.‘Just Do It’ 캠페인은 운동선수뿐 아니라 평범한 사람들에게도 "망설이지 말고 도전하라"는 메시지를 던지며 나이키를 세계적인 브랜드로 끌어올렸습니다. 나이키가 ‘Just Do It’을 시작한 이유1980년대 후반, 나이키는 심각한 위기에 처해 있었습니다.당시 미국 운동화 시장에서는 리복(Reebok)이 급성장하면서 나이키의 시장 점유율이 50%에서 29%로 급락했습니다.나이키는 자사 브랜드가 '전문 운동선수 전용'으로 인식되면서 대중성.. 2025. 4. 28. 이전 1 다음 반응형
