반응형 스토리텔링2 나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인 성공 비결 분석 나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인이란?1988년, 나이키는 단 세 단어로 전 세계인의 마음을 움직였습니다."Just Do It."이 간결한 슬로건은 단순히 스포츠 브랜드를 알리는 문구를 넘어, 삶 전반에 걸쳐 도전하고 행동하라는 보편적 메시지로 확장되었습니다.‘Just Do It’ 캠페인은 운동선수뿐 아니라 평범한 사람들에게도 "망설이지 말고 도전하라"는 메시지를 던지며 나이키를 세계적인 브랜드로 끌어올렸습니다. 나이키가 ‘Just Do It’을 시작한 이유1980년대 후반, 나이키는 심각한 위기에 처해 있었습니다.당시 미국 운동화 시장에서는 리복(Reebok)이 급성장하면서 나이키의 시장 점유율이 50%에서 29%로 급락했습니다.나이키는 자사 브랜드가 '전문 운동선수 전용'으로 인식되면서 대중성.. 2025. 4. 28. 스토리텔링하는 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략 광고보다 이야기에 반응하는 소비자들현대 소비자들은 더 이상 단순한 제품 설명이나 스펙만으로는 움직이지 않습니다.브랜드가 왜 존재하는지, 어떤 철학을 가지고 있는지에 더욱 관심을 갖습니다.이는 '스토리 기반 콘텐츠'가 소비자에게 더욱 깊은 인상을 남긴다는 것을 의미합니다. 브랜드에 ‘사람다움’을 입히는 이유스토리텔링은 브랜드를 단순한 판매 주체가 아닌 하나의 인격체처럼 느끼게 만드는 기법입니다.고객은 이야기 속에서 자신의 경험을 투영하고, 공감하며, 신뢰를 쌓아갑니다.이는 충성 고객으로 연결되는 핵심입니다. 콘텐츠에 녹여야 할 스토리의 3가지 핵심기원(origin): 브랜드가 시작된 이유와 배경가치(value): 브랜드가 추구하는 철학, 미션, 비전고객 경험(experience): 고객과 함께 만든 순간,.. 2025. 4. 1. 이전 1 다음 반응형
