반응형 성과 기반 미디어 믹스 최적화1 P&G 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 성공 스토리 P&G(Procter & Gamble)는 180년 넘게 전통 소비재 업계를 이끌어온 글로벌 리더입니다.하지만 2010년대 중반 이후 디지털 환경 변화와 함께 막대한 광고비에도 불구하고 투자 수익률(ROI)이 감소하는 문제를 겪었습니다.이에 P&G는 전사적으로 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 전략으로 대전환을 시작했습니다.고객 행동 데이터를 실시간으로 수집, 분석하고, 광고 집행을 자동화하며 성과 기반 미디어 믹스를 최적화하는 체계를 구축했습니다.그 결과, 광고비를 절감하면서도 매출과 브랜드 성장률을 동시에 높이는 글로벌 퍼포먼스 마케팅 성공 사례로 인정받게 되었습니다. 1. 대형 브랜드의 마케팅 패러다임 전환과거 P&G는 막대한 광고 예산을 들여 TV, 라디오, 인쇄 매체에 대규모로 캠페인을 집행했습니다... 2025. 4. 30. 이전 1 다음 반응형
