반응형 맞춤화1 맥도널드 글로벌 현지화 마케팅 성공 스토리 맥도널드는 전 세계 100개국 이상에 진출한 글로벌 최대 외식 브랜드입니다.하지만 단순히 미국식 햄버거를 그대로 수출한 것이 아니라, 각국 소비자의 문화와 입맛에 맞춘 철저한 현지화 전략을 통해 성공을 거두었습니다."글로벌 일관성(Global Consistency)"과 "현지 적응(Local Relevance)"을 완벽히 결합한 이 전략은 맥도널드를 세계 어디서나 사랑받는 브랜드로 만든 핵심 요인이었습니다. 1. 글로벌 푸드 브랜드가 직면한 과제음식은 문화적 요소가 강하게 작용합니다.종교적 금기식습관 차이기호 차이맥도널드는 이런 지역적 다양성을 무시하면 실패할 수밖에 없다는 점을 일찍부터 인식했습니다.글로벌 브랜드가 되기 위해서는 철저한 현지화 전략이 필수였습니다. 2. 맥도날드의 기본 전략: 글로벌 .. 2025. 5. 3. 이전 1 다음 반응형
