반응형 디지털 혁신 마케팅1 버버리 디지털 혁신 마케팅 성공 스토리 버버리(Burberry)는 한때 전통적인 영국 트렌치코트 브랜드로서 '올드 패션' 이미지를 갖고 있었지만, 2000년대 후반 이후디지털 혁신을 통한 젊은 감성 브랜딩으로 성공적으로 부활했습니다.SNS를 기반으로 한 럭셔리 최초의 디지털 마케팅, 디지털 런웨이와 실시간 구매 전략, 온라인 고객 경험 혁신을 통해 버버리는 브랜드 가치를 재구축하며 디지털 시대 럭셔리 마케팅의 교과서가 되었습니다. 1. 전통 명품 브랜드가 직면한 위기2000년대 초반, 버버리는구식 브랜드 이미지복제품 문제젊은 세대 이탈등의 문제에 직면했습니다.매출 성장 정체와 함께 브랜드 가치도 하락하는 추세였습니다.변화 없이는 럭셔리 시장에서 생존이 어려운 상황이었습니다. 2. 디지털 혁신의 필요성과 방향 설정당시 럭셔리 브랜드들은 '온라.. 2025. 5. 2. 이전 1 다음 반응형
