반응형 디지털 중심 바이럴 전략1 도브 리얼 뷰티 캠페인 성공 스토리 도브(Dove)는 기존 뷰티 산업이 강요해 온 획일적인 아름다움 기준에 도전하며, "진짜 아름다움"을 알리는 리얼 뷰티 캠페인(Real Beauty Campaign)을 시작했습니다.모델이 아니라 실제 여성들의 다양한 모습을 보여주는 이 캠페인은 소비자와 브랜드 사이의 신뢰를 구축했고, 도브를 진정성 있는 뷰티 브랜드로 포지셔닝하는 데 성공했습니다.이 사례는 사회적 메시지를 마케팅 전략과 결합해 성공한 대표적 사례로 평가받고 있습니다. 1. 뷰티 산업의 전형적 이미지를 깨다2000년대 초반까지 뷰티 광고는백인 중심,날씬한 체형,완벽한 피부를 지닌모델들을 이상화하는 데 집중했습니다. 하지만 실제 소비자들은 이러한 기준과 자신을 비교하면서 자존감 저하를 경험하고 있었고, 광고에 대한 거부감도 커지고 있었습니.. 2025. 5. 2. 이전 1 다음 반응형
