틱톡에서 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 기법
숏폼 콘텐츠 시대를 이끄는 대표 플랫폼, 틱톡(TikTok)은 단순한 유행이 아닌 실질적인 브랜드 마케팅 채널로 진화하고 있습니다.
특히 MZ세대를 중심으로 한 소비자층에게 브랜드를 각인시키고, 자연스러운 구매 유도까지 연결할 수 있는 틱톡 마케팅은 지금이 가장 중요한 타이밍입니다.
본 글에서는 2025년 틱톡 알고리즘 변화에 기반해 브랜드 인지도를 높이는 실전 마케팅 기법을 소개합니다.
1. 틱톡 알고리즘의 핵심 구조 이해
틱톡의 추천 알고리즘은 사용자의 시청 시간, 반복 재생, 좋아요, 댓글, 공유, 저장과 같은 행동을 기반으로 동영상을 탐색 탭(For You Feed)에 노출시킵니다.
즉, 콘텐츠가 얼마나 ‘소비자 반응’을 이끌어냈는지가 노출량을 좌우합니다.
따라서 단순히 제작된 콘텐츠보다 반응을 유도할 수 있는 콘텐츠 설계가 핵심입니다.
2. 3초 안에 시선을 사로잡는 오프닝 제작
틱톡 유저의 평균 집중 시간은 매우 짧습니다.
첫 3초 안에 시선을 사로잡지 못하면 바로 스크롤을 넘기게 됩니다.
▶ 효과적인 오프닝 예시:
- 강렬한 질문: “당신도 아직 이 방법 모르고 계신가요?”
- 비포 & 애프터: “단 5일 만에 이렇게 변했습니다”
- 호기심 유발: “알고 나면 절대 못 끊는 꿀팁”
3. 유행 사운드와 챌린지 적극 활용
틱톡에서는 트렌디한 사운드와 챌린지 참여가 알고리즘 노출에 긍정적으로 작용합니다.
브랜드 계정이라도 자연스럽게 유행 콘텐츠에 참여하면, 젊은 사용자층에게 친숙한 이미지를 심어줄 수 있습니다.
▶ 예: 화장품 브랜드가 #GetReadyWithMe 챌린지를 활용하여 제품 사용 영상을 숏폼으로 구성
4. UGC를 유도하는 구조 설계
브랜드가 직접 콘텐츠를 만들기보다, 사용자가 자발적으로 콘텐츠를 제작하게 유도하는 것이 틱톡 마케팅의 핵심입니다.
▶ 이를 위한 전략:
- 참여형 해시태그 챌린지 기획 (#브랜드데이)
- 경품 이벤트와 함께한 영상 공모
- 고객 후기 콘텐츠 리그램
이런 UGC는 자연스러우면서도 신뢰도가 높아, 브랜드 인지도 상승에 직접적인 효과를 줍니다.
5. 틱톡 크리에이터와의 협업
틱톡은 영향력 있는 크리에이터와의 콜라보가 매우 효과적인 플랫폼입니다.
단, 유명세보다 더 중요한 것은 팔로워와의 진정성 있는 관계입니다.
▶ 예: 건강식품 브랜드가 건강 콘텐츠 위주의 틱톡커와 협업해 제품 체험 리뷰를 제작 → 리얼한 피드백 영상으로 전환율 상승
6. 틱톡 광고의 스마트한 활용
틱톡은 자체 광고 플랫폼(TikTok Ads Manager)을 통해 다음과 같은 광고 유형을 제공합니다:
- In-Feed Ads: 일반 영상 사이에 노출되는 광고
- Top View: 앱을 켜자마자 노출되는 광고
- 브랜드 해시태그 챌린지: 유저 참여형 대규모 프로모션
브랜드 규모에 따라 소규모 예산으로 시작 가능한 In-Feed Ads를 활용해도 충분히 리치를 확보할 수 있으며, 타기팅 기능이 뛰어나 ROI도 높은 편입니다.
7. 틱톡 전용 콘텐츠 포맷과 최적 길이
틱톡에서는 15~30초 내외의 영상이 가장 높은 반응을 얻습니다.
너무 짧으면 메시지가 약하고, 너무 길면 이탈률이 높아지기 때문입니다.
영상 내 자막, 배경 음악, 타이틀 배치 등을 고려하여 시청 유지율을 높이는 구성을 설계하는 것이 중요합니다.
특히 영상 내에서 질문 또는 CTA(Call to Action)을 던지면 사용자 반응을 이끌어내는 데 도움이 됩니다.
8. 틱톡 인사이트와 해시태그 분석
비즈니스 계정 전환 시 제공되는 틱톡 인사이트 분석 도구를 통해, 어떤 콘텐츠가 가장 반응이 좋았는지 확인할 수 있습니다.
▶ 주요 분석 항목:
- 총 조회수, 좋아요, 공유 수
- 팔로워 증가 추이
- 시청 유지율
또한, 트렌드 분석 사이트(ex. Tokboard, TrendPop 등)를 활용하여 인기 해시태그와 콘텐츠 주제를 파악하고, 이를 바탕으로 콘텐츠 기획력 향상도 가능해집니다.
마무리하며
틱톡은 단순한 바이럴 채널이 아닌, 브랜드 아이덴티티를 유쾌하고 빠르게 전달할 수 있는 강력한 마케팅 도구입니다.
위의 전략을 꾸준히 적용하고, 데이터를 기반으로 콘텐츠를 개선해 나간다면 틱톡에서도 확실한 브랜드 존재감을 확보할 수 있습니다.
지금부터 숏폼 영상 하나로, 수천 명의 고객에게 브랜드를 각인시켜 보세요!